事实上，随着城镇化建设的不断加速和受众群体的年轻化，消费者已不再以产品价格为唯一选择依据，一项网络调查表明，目前长沙消费者购买墙面装饰材料的主要指标更偏向于“品牌信誉”、“产品气味”及“口碑”，而在涂料性能方面，有51.7%的受访者认为涂料产品应具备“去除甲醛”的功能，22.4%的受访者表示涂料产品应“抗老化”，认为涂料应当“家装效果更丰富”的受访者比例也达到了21.6%。“目前绝大部分品牌已经可以解决VOC释放和耐擦洗度的问题，消费者可查看产品质量合格检测报告来了解，另外，经过多年发展，涂料的颜色和表现形式越来越多，能基本满足消费者的家装审美需求。”美涂士漆一位负责人表示。
未来：涂料短期内仍是主流
尽管经过不断研发，涂料在纹理、色泽方面已越来越丰富，但能够体现家居主题、装饰感更强的壁纸仍然越来越受消费者青睐，逐渐成为涂料的有力竞争对手。
对于壁纸消费趋热的现状，大部分涂料行业人士认为不会对涂料行业产生冲击。邦韵漆总经理袁建平称，涂料虽然在艺术(艺术装修效果图)表现力上不如壁纸，但是其成本相对较低、功能性强，且有国家环保标准规范，相比壁纸或者其他壁材仍然优势明显，“壁纸在公共空间和家庭局部装饰的比例可能会上升，但涂料仍将占据市场主流，至少短期内是这样
